!!! ВНИМАНИЕ !!! В то время как Вы читаете статью, данный сайт приносит владельцу доход от продажи электронных книг. Узнать больше…

4 проблемы в текстах начинающих копирайтеров.

Описанные проблемы касаются содержания текстов. Проблемы с орфографией и пунктуацией, оформлением, оптимизацией здесь не рассмотрены.

Проблема 1 – «хвалебный» стиль

А именно:

1. Приукрашивания действительности. Пример: говорим, что салон Оки вполне просторный. Не нужно искажать факты. Все знают, что Ока маленькая. А кто не знает, увидит ее и поймет, что его обманули. Лучше сделать акцент на преимуществах. Про Оку напишите, что ее можно запарковать на клочке асфальта 2х2.
2. Преувеличения. Слово очень, самый, прилагательные в превосходной степени. Они не нужны, т.к. снижают доверие к тексту. Читатель сразу настораживается – чувствует, что вам сильно надо что-то ему продать.
3. Оценочные прилагательные и вообще прилагательные, не описывающие конкретный признак предмета. Примеры: красивый, шикарный, ароматный. Убираем их. Потому что для одного Мона Лиза – красавица, для другого – безбровая дурнушка. Красный, квадратный, хвойный, алюминиевый – такие прилагательные оставляем.
4. Обобщения. Все любят, всем нравится – убираем. Может быть, читатель как раз не любит и ему не нравится.
5. Эмоции. Прилагательные в превосходной степени (величайший, огромнейший), эмоционально окрашенную лексику – убираем. Слишком восторженный тон отпугивает читателя. Он сразу понимает, что сейчас что-то будут продавать.
6. Заигрывание с читателем, лесть. Пример: «вы, как успешный человек, привыкли выбирать самое лучшее». Воспринимается как манипуляция – а ведь мало кто любит, чтобы им манипулировали.

Если кратко – у читателя не должно быть ощущения, что ему силятся что-то продать!

Проблема 2 – однотипные тексты

Проблема возникает, когда нужно написать много текстов по 1 плану. Тексты получаются как под копирку. А стремление как-то разнообразить их приводит к появлению искусственных, неуклюжих конструкций и воды. Когда «строительство дома» превращается в «возведение жилых конструкций» и т.д. Решение – разнообразить тексты фактами, а не синонимами.

Проблема 3 – вода

Отсутствие фактов и вода, вода, вода... Примеры: «Ни для кого не секрет», «обеспечиваем высокое качество и доступные цены», «мы – молодая динамично развивающаяся компания» и так далее. Ищите информацию, это – одна из основных задач копирайтера.

Проблема 4 – перекраивание текста ради уникальности

В борьбе за уникальность рождаются словесные монстры. Огромные предложения, раздутые для того, чтобы «развести» слова из совпавшего фрагмента. Ненормальные словосочетания, вроде «жилых конструкций». Как их избежать? Выписать на листок все факты, использованные в тексте. Закрыть ранее написанный текст. Написать текст заново, опираясь на факты. Готово!

http://www.kadrof.ru